"Times Square"? Entenda projeto que pode encher Praça Sete de publicidade em telões

O projeto que quer transformar a Praça Sete em uma "Times Square" de Belo Horizonte deu mais um passo para sair do papel. Há algumas semanas, o Conselho Deliberativo do Patrimônio Cultural de Belo Horizonte (CDPCM-BH) aprovou a instalação de grandes painéis de LED em três prédios históricos da região, permitindo que a proposta avance.

A autorização vale para o Edifício Helena Passig, o antigo Banco Mineiro de Produção e atual P7 Criativo, e o Brasil Palace Hotel. A aprovação, no entanto, ainda não significa que os telões serão instalados.

O projeto ainda precisa passar pela análise de outros órgãos, como o Instituto Estadual do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais (Iepha-MG) e a Subsecretaria de Regulação Urbana de Belo Horizonte. Se outros prédios forem incluídos na proposta, eles também terão que ser avaliados.

Entenda o projeto

A criação da chamada "Times Square de BH" começou a ganhar forma em 2024, quando o vereador Wanderley Porto (PRD) apresentou o Projeto de Lei 911/2024. Vale lembrar que, no ano seguinte, o mesmo vereador propôs o “Dia Municipal dos Legendários”, um programa empresarial e religioso que cresceu em uma igreja neopentecostal de BH.

A proposta da Times Square foi aprovada em segundo turno pela Câmara Municipal de Belo Horizonte no dia 27 de fevereiro de 2025, com 30 votos favoráveis e 10 contrários, e sancionada pelo então prefeito em exercício, Álvaro Damião (União), sem vetos.

De acordo com o texto, é permitida a instalação de painéis de LED de até 40 metros de altura, que poderão ocupar no máximo 30% da fachada dos prédios. Os telões estão previstos para edifícios localizados nos cruzamentos da Praça Sete entre as avenidas Amazonas e Afonso Pena com as ruas Rio de Janeiro e dos Carijós.

Na época da aprovação, a Associação Brasileira de Escritórios de Arquitetura em Minas Gerais questionou a necessidade de transformar um dos maiores cartões-postais da cidade em um espaço dominado por publicidade.

“O que significa transformar um dos maiores cartões-postais da cidade em um espaço dominado por publicidade? Será que estamos cuidando do nosso patrimônio ou o descaracterizando em nome de interesses econômicos?”, disse em nota.

Ainda segundo a Associação, a justificativa do projeto cita a “valorização do patrimônio cultural” com “uso inovador e com adaptações responsáveis” e "alinhada ao Plano Diretor”. No entanto, essa é uma narrativa tendenciosa do que realmente deveria ser considerado.

“É fundamental questionarmos: inserir publicidade em prédios tombados é realmente valorizar a cultura da nossa cidade? Ou estamos apenas abrindo espaço para interesses comerciais em detrimento da memória e identidade urbana de Belo Horizonte? Agora, o texto segue para sanção ou veto do prefeito. Como BH quer ser lembrada?”.